Warum Markenstrategie & Positionierung für mich alles geändert haben
Eine Vollselbständigkeit schien weit weg. Noch vor zwei Jahren war ich innerlich und kreativ ziemlich ausgebrannt. Oftmals habe ich bis spät nachts, nach einem langen Agentur-Arbeitstag, nur illustriert, um wieder etwas zu haben, dass ich auf Instagram posten kann. Und dann ist wieder nichts oder viel zu wenig passiert.
Vereinzelt kamen Illustrations- oder Logoaufträge in mein Postfach und der Etsy-Shop lief eigentlich auch in Ordnung. Aber wenn man hauptsächlich Postkarten für € 2,50 anbietet, muss man schon sehr viele verkaufen, um auf einen Umsatz zu kommen, von dem man einigermaßen leben kann. Eine Vollselbständigkeit schien ewig weit weg.
Aber da war inneres Feuer und ein unbändiger Wille. Ich habe bemerkt, dass ich all das mache, von dem ich meinen Kund:innen und Unternehmen in den Agentur-Projekten abrate:
Keine klare Positionierung, keine zahlkräftige Zielgruppe, lowlowlow-price Angebot und keine Preis-Strategie, keine Umsatzziele und mein Markenauftritt war auch nicht premium. Fast schon paradox, aber vieles war mir als Brand Strategin für meine Agentur-Kund:innen glasklar und trotzdem habe ich meinen eigenen Auftritt, meine eigene Strategie, vernachlässigt. Kommt dir bekannt vor? Manchmal sieht man den Wald vor lauter Bäumen nicht.
Was habe ich also gemacht? Reset. Mich von allem verabschiedet – vor allem von meinem Ego. Und mir Expert:innen ins Boot geholt, die mich in verschiedenen Bereichen unterstützt haben. Denn wenn mir etwas klar war, dann dass mehr Augen mehr sehen & mehr Herzen mehr fühlen. Selbständigkeit heißt nicht, dass du Einzelkämpfer:in sein musst.
Nach dieser Erkenntnis ging es steil bergauf. Im Nachhinein fühlt sich alles so logisch an, damals war es mind-blowing. Neue Zielgruppe (B2B statt B2C), neues Angebot (Premium Branding statt € 2,50 Postkarten), neuer Fokus (Expertin auf einem Gebiet statt ein Bauchladen an Angeboten), neue Preise (Wertschätzung meines Talents und meiner Expertise). Eines hat das andere bestimmt – so geht Premium Markenstrategie. Ich konnte plötzlich all das, was ich gelernt und gelehrt habe, auch auf mein eigenes Business beziehen.
Ich habe angefangen zu verknüpfen – Was ich besonders gut kann, bei was ich viel Freude empfinde und wo eine große Nachfrage besteht. Letzteres habe ich davor meistens komplett außer Acht gelassen.
So habe ich es in wenigen Monaten geschafft mich von einer angestellten Kleinunternehmerin zu einer ausgebuchten Brand Designerin zu entwickeln.
Du bist Grafik Designer:in oder Illustrator:In und siehst auch den Wald vor lauter Bäumen nicht? Dir ist nicht klar, wie du aus dem hustle modus rauskommst? Wie du eine Nische für dich findest? Wie du dich kreativ ausleben kannst und die richtige Zielgruppe dafür findest? Du klammerst dich an jeden Auftrag?
